Pourquoi les bloqueurs de pub ont-ils le vent en poupe ?

16 octobre 2017 par Julien Marie-Louise

Les bloqueurs de pub vous connaissez ?  Car oui, la pub personne n'en est vraiment fervent. Cela agaçe fortement et pour autant, on imagine difficilement un monde sans publicité, un des piliers du marketing depuis des années et probablement encore à l'avenir. Cependant à l'heure où la moitié de la population est présente sur internet, et où 83 % des internautes français (selon un sondage du CSA) déclarent être excédés par la publicité "online", hors de question de subir cette communication dite d'interruption. Pour bloquer ces publicités non désirées, il existe pourtant des solutions à l'instar de ce qui ce passe hors ligne (stop pub sur les boites aux lettres, décision de retirer les affichages des villes, bloctel). Dans cet article, nous mettons le focus sur les bloqueurs de pub en ligne.

 

1. Qu'est ce qu'un bloqueur de pub ? 

 

adblock

Un "bloqueur de pub" ou "adblocker" est un logiciel ou un module permettant de prévenir l'apparition de publicité en ligne quel que soit le format. Vous savez ces 30 secondes de publicité obligatoires avant de regarder une vidéo Youtube ou la paire de chaussures qui vous suit de site en site ? Ou encore ces gigantesques bandeaux publicitaires à peine arrivé sur un site internet ? Et puis ces insupportables 19 fenêtres (approximativement) qui s'invitent toutes seules, avant de pouvoir enfin visionner votre série en streaming ? Nous avons tous déja dû faire face à ces inflexibles invitations à cliquer pour l'offre du siècle.

 

Alors vous avez enfin pris la décision : bloquer ces satanées publicités.

Pour ce faire la solution est toute trouvée : le bloqueur de pub.

  

Le plus populaire de ces logiciels se nomme simplement Adblock. En effet, en plus d'être très facile d'utilisation (télécharger, installer, c'est prêt !), il a l'énorme avantage d'être gratuit. Aujourd'hui ce sont plus de 615 millions de personnes  qui ont fait le choix d'un bloqueur de publicité, et ces chiffres sont en constante augmentation (+ 30 % en 2016). En France, 36 % des internautes utilisent un adblocker selon IPSOS :

bloqueur de pub

 

Cette augmentation significative se traduit surtout par un besoin de sécurité de l'internaute qui considère l'adblocker comme la bonne coutume à adopter pour une navigation rapide, efficace et donc sécurisée

adblock

 

Alors, plus sécurisée, plus rapide, aucune publicité et gratuit de surcroit, il serait bête de s'en priver n'est ce pas ?  Ce n'est malheureusement pas aussi simple, car comme souvent, vient le revers de la médaille.

 

2. Conséquences, risques et dangers

 

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Si son efficacité est indéniable,  son utilisation entraine néanmoins certaines retombées néfastes et non des moindres. En effet, très souvent ce sont les publicités proposées par les annonceurs qui rémunèrent les éditeurs de sites internet. Bloquer une publicité, c'est réduire le nombre de personnes atteintes et invévitablement l'intérêt des annonceurs.  

Conséquence directe, la société Page FAIR estime à 21,8 milliards de dollars les pertes de revenus liés aux bloqueurs de publicité au niveau mondial en 2015. Le géant Google lui même a annoncé avoir perdu 10 % de son chiffre d'affaires en 2016 (soit environ 6,6 milliards de dollars) et certains éditeurs annoncent même une perte de revenus allant jusqu'à 40 % !

Le problème est donc bien réel, et met en péril nombre de structures, notamment les médias, qui proposent de l'information et du contenu la plupart du temps, gratuitement en contrepartie de cette manne financière. 

 

3) Quelles solutions pour les éditeurs ? 

Faire preuve de bonne volonté est un fait, car après tout, nous ne souhaitons pas voir du jour au lendemain nos sites favoris fermer leurs portes. Mais, face au problème, qu'en est il des options adoptées par ces derniers afin de lutter contre ce phénomène ? 

adblock

1) Payer un abonnement

Une solution logique, proposée par les sites,  est de payer un abonnement pour bénéficier d'une expérience sans aucune publicité. Payer quand cela peut être gratuit, ne nous leurrons pas, très peu franchissent le pas. 

2) Limiter l'accès : le modèle freemium

Une autre possibilité également adoptée par certains, est de limiter l'accès du contenu aux internautes. Par la suite, les sites peuvent inviter "gentiment" le visiteur à désactiver son bloqueur ou à payer pour bénéficier de l'intégralité du contenu. Cette stratégie peut cependant occasionner certains problèmes notamment pour le référencement naturel (et les fameux "crawlers" de Google). 

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3) Récompenser l'internaute

A l'inverse, il est également possible de récompenser le lecteur en lui proposant du contenu ou des offres si ceux ci acceptent de s'exposer aux publicités. Attention cependant aux dérives que cela pourrait occasionner, car cela pourrait à défaut de solutionner le problème, continuer de l'alimenter. 

4) Payer pour se différencier

AdBlockPlus pour ne pas le citer, offre la possibilité aux sites d'être dans une "whitelist" (ou liste blanche). Cette fameuse liste, regroupe tous les sites pour lesquels les publicités s'afficheront quand même malgré l'installation d'AdBlockPlus. Tactique risquée et controversée, puisque les bloqueurs de publicités sont la raison même du problème. Payer le racketteur pour avoir la paix, en somme.

5) Intégrer un bloqueur de publicité directement dans les navigateurs

Une autre solution envisagée est l'intégration d'un bloqueur de publicité, à l'intérieur même des navigateurs (Google Chrome, Mozilla Firefox, Safari etc). C'est donc, gérer le problème en amont en déterminant à l'avance les publicités autorisées ou non.

Cependant, étant donné que ce sont tous des acteurs du marché publicitaire, nous n'entrons même pas,  dans le débat des pratiques anti-concurentielles et autres joyeusetés du genre que cela pourrait engendrer.


 

Si l'installation d'un bloqueur de publicité parait donc inoffensive en soi, la réalité est, elle, un peu plus complexe. Difficile donc, de trouver la solution miracle qui conviendra à tous les acteurs. Malgrè des alternatives intéressantes, une chose est sûre, aucune d'elle ne convient parfaitement mais le marché lui, ne peut rester en l'état.

Vous en savez maintenant un peu plus sur les bloqueurs de publicité et si l'univers du digital vous intéresse, et plus particulièrement le marketing digital, vous pouvez télécharger gratuitement notre guide : 

Je télécharge le guide d'introduction au marketing digital

 

Julien Marie-Louise

Conscient des enjeux du numérique dans le monde d'aujourd'hui, j'ai décidé de me diriger vers l'inbound marketing. Séduit par les valeurs de la méthode, il me tient à cœur de développer la digitalisation des entreprises grâce à un marketing transparent et sain.