Comment marche Google ?

26 juin 2017 par Gaelle Cealac

Avouez, cette question vous a déjà traversé l'esprit : mais comment ça marche Google ? Lors des formations sur le digital que je donne, je pose souvent la question "Savez-vous pourquoi un site web se retrouve en première place des recherches ?" et la plupart du temps, j'entends l'écho des rumeurs du web  : " c'est parce qu'il y a eu beaucoup de clics dessus ! " ou " c'est parce qu'il a payé ! ". Erreurs. Je vais vous expliquer tout ça simplement!

Chaque jour des milliards d'internautes (dont vous) effectuent des recherches sur le moteur de recherche Google. Et pourtant, une infime partie en connait le fonctionnement. Je vous emmène dans les coulisses du géant du Web.

1. Tout démarre avec un robot : le Googlebot

Google s'appuie sur un robot (un programme, pas un robot comme R2D2) qui part chaque jour scruter le web, il s'agit de Googlebot.

Sa mission ? Scanner chaque page web, chaque recoin d'internet. En fonction d'un algorithme, encore mieux gardé que la recette du Coca-Cola, Googlebot part alors en exploration.

A noter, Google est incorruptible puisqu'il stipule qu'il n'accepte aucun paiement pour que son robot passe plus souvent sur votre site.  Cette phase est entièrement décorélée du service de référencement payant (Adwords) qui permet l'achat de mots clefs.

 

 

2. Pour continuer avec l'indexation

Les pages qui ont été explorées se retrouvent désormais indexées dans un immense répertoire. Mais comment l'organiser ? C'est la 3e étape. .

 

3. Qui se transforme en traitement

Maintenant que des milliards de pages sont indexées bien au chaud dans les serveurs de Google, il lui faut un peu les organiser. Comment décider qu'une page web sera en première position par rapport à un autre ? 

La pertinence

En croisant la recherche de l'internaute avec les mots clefs que Google trouve sur votre page web, un classement va commencer à se mettre en place. On touche ici au référencement naturel, c'est-à-dire à l'art de bien se positionner dans le moteur de recherche (c'est gratuit et s'oppose donc au référencement payant). On utilise aussi beaucoup l'acronyme anglais SEO pour Search Engine Optimization, soit l'optimisation des moteurs de recherche.

seo reunion.jpg

Comment Google juge-t-il la pertinence de votre page web ? Le répertoire d'indexation se base sur les mots clefs utilisés dans la page web, notamment à des endroits stratégiques de la pageIl va notamment regarder :

  • les mots clefs choisis 
  • leur emplacement : le titre, l'image, l'url (l'adresse web de la page)

La popularité

Un critère qui a un fort impact sur la façon dont vous ressortez dans les requêtes des internautes est la popularité de votre site : autrement dit, est-ce que des liens provenant d'autres sites web redirigent vers le vôtre ? On parle de liens entrants ou de Backlinks en anglais.

L'algorithme chargé de surveiller tout ça porte même un nom, il s'agit du fameux PageRank.

 

4. Et qui s'affiche sur votre page de résultats de Google

Vous venez de taper "club de plongée à La Réunion" dans la barre de recherche Google ? Ce dernier est donc allé consulter dans sa base de données les pages web qui correspondent le mieux à mots clefs. Il a comparé les mots clefs, les emplacements, la popularité et tous ces autres critères secrets pour, au final, dévoiler le résultat des courses :

recherche google plongee reunion.png

(à noter, si vous connaissez un club de plongée, dites-leur qu'il y a des places à aller chercher car le premier résultat est un agrégateur et non pas un club !)

Vous vous demandez maintenant comment passer devant vos concurrents sur Google et être en première position sur le moteur de recherche ? On vous en parle bientôt ! 

Bien sûr, si vous souhaitez aller plus loin, Google a créé une page de consignes aux webmasters où vous trouverez des éléments plus techniques qui rentrent en ligne de compte pour :

  • aider Google à trouver vos pages
  • aider Google à interpréter vos pages
  • aider les visiteurs à utiliser vos pages

 


Google est bien plus complexe que ce que nous pouvons imaginer en premier lieu. Apparaitre en première page relève d'un vrai travail qui doit intégralement faire partie de vos priorités dès la création de votre site web. Avoir un site web efficace c'est bien mais être trouvé sur Google (sur son activité - et pas seulement son nom de marque) c'est mieux !

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Gaelle Cealac

J'évolue dans l'univers digital depuis près de 10 ans en France et aux USA. Outre la gestion de projets de sites Web, je suis spécialisée dans l'acquisition de trafic au travers du contenu (Inbound marketing, content marketing, SEO, blog, médias sociaux) et la génération de leads (call-to-actions, landing pages, marketing automation, lead nurturing). A la Réunion, j'ai été Directrice Digitale de l'agence Nautilus avant de rejoindre Marketing Management IO pour développer l'Inbound Marketing. Je dispense par ailleurs des formations sur les principales problématiques digitales.