Comment fonctionne Instagram ?

1 décembre 2017 par Julien Marie-Louise

Au tour d’Instagram de passer aux fourneaux ! Réseau social très plébiscité par nos stars préférées, Instagram a rapidement acquis ses lettres de noblesse dans la course à la notoriété et aux utilisateurs. Sortie en 2010 et rachetée par Facebook deux ans plus tard, l’application s’est positionnée première sur l'App store en à peine 24h. Alors Instagram, ça vous parle ? Non ? On vous explique comment ça marche.

 

1. Pourquoi l’utiliser ?

Si vos objectifs marketing incluent une cible jeune, Instagram est fait pour vous ! Ce réseau est en effet très populaire chez les moins de 34 ans (on est sympa) : 41 % des utilisateurs sont agés de 16 à 24 ans selon selon Global Web Index et 35% entre entre 25 et 34 ans.

De plus, Instagram a rencontré ces derniers mois un prompt succès, en attestent ces quelques chiffres :

L'application mobile est même passée devant Twitter en terme d’utilisateurs actifs qui compte “seulement” 330 millions d'utilisateurs actifs dans le monde contre 800 millions pour Instagram.

En France, c’est plus ou moins l’ex-aequo : 15,6 millions d’utilisateurs actifs en France pour Twitter et 15,7 millions pour Instagram (selon Médiamétrie).

Des chiffres en masse qui soulignent l’intérêt des mobinautes pour l’application. Ajoutez à cela la possibilité de créer un compte professionnel vous permettant de promouvoir vos publications et de disposer d’un outil d’analyse et de statistiques, et vous obtenez un combo gagnant.

 

Une aubaine pour qui veut promouvoir sa marque auprès d’une jeune audience !

 

Tout ceci est bien beau vous en conviendrez, mais au fait Instagram, ça marche comment ?

 

2. Instagram qu’est-ce que c’est ?

Instagram : c’est un réseau social qui vous permet de publier et partager des photos sur votre “mur”. Comprenez votre espace personnel, où toutes vos publications seront regroupées.

Photos, oui mais pas n’importe comment ! Car oui,  vous pouvez aller bien plus loin et personnaliser ces dernières avec des “filtres”, mais également publier de courtes vidéos (ou “stories”), diffuser en direct, utiliser le mode “boomerang”, faire de “l’hyperlapse”, de la publicité sous différents formats, disposer d’un outil d’analyse, liker, commenter, suivre des profils, faire une recherche par mot clé, etc.

Pas de panique, même si elles sont multiples, ces fonctionnalités demeurent relativement simple d’utilisation. Je vous propose de décortiquer tout cela ensemble.

 

3. Comment l’utiliser ?

 

A)  L'interface 

Composée de 5 onglets, l’interface se décompose comme ceci :

a. La page d’accueil

 

Instagram .png

C’est ici que s’afficheront les flux de photos et les “stories” des comptes auxquels vous êtes abonné.

b. Recherche

 

Instagram recherche.png

Dans cet onglet, vous allez pouvoir effectuer vos recherches par mot clé, hashtag ou nom d’utilisateur. Les “stories” des stars, de personnalités célèbres ou de grandes marques s’afficheront également juste en-dessous de la barre de recherche.


c. L'ajout de photos et de vidéos

 

instagram photo.png

L'icône “+” vous permettra d’ajouter votre photo ou votre vidéo, de la personnaliser ensuite avant de la mettre en ligne sur votre profil.

N.B : vous pouvez également ajouter votre contenu directement depuis votre photo de profil en cliquant sur "+"  juste en dessous.

 

d. Votre flux d'activités et celui de vos abonnés

 

Instagram flux d'activite.png

Le petit coeur à droite vous donne une vision d’ensemble de l’activité de votre compte : les “j’aime”, commentaires, abonnements, etc. Vous pouvez également voir le flux d’activité de vos abonnés et l'activité récente de vos promotions. 

 

e. Votre profil 

 

Instagram marketing management io.png

C’est ici que s’affichent votre résumé de profil notamment les consultations, vos différentes publications, votre nombre d’abonnés et de personnes que vous suivez. Vous pouvez également gérer vos paramètres, ajouter des contacts et avoir accès à l’outil statistiques (si vous disposez d'un profil professionnel). 

Ensuite, les fonctionnalités photos et vidéos :

 

B) La photo 


a. Filtres et outil de retouche

 

Instagram filtre.png

La fonctionnalité “filtre” est ce qui caractérise le plus Instagram et a fortement participé à son succès. Très simple d’utilisation, cela vous permet d’apposer un filtre, et ainsi de donner un effet à vos photos en un tour de main.

Vous trouverez également un outil de retouche : luminosité, contraste, saturation et chaleur pour approfondir encore plus la personnalisation de votre contenu visuel. Vous rêviez de devenir un grand photographe ? Ne cherchez plus, Instagram vous mâche le travail !

 

b. Sélection multiple

 

Instagram selection multiple.png

Vous pouvez poster jusqu’à 10 photos en une seule publication !

 

c. Layout

 

Instagram layout.pngSource

Layout est une application indépendante lancée par Instagram ajoutant une fonctionnalité supplémentaire : réaliser 10 types de collages en une seule et unique photo.

 

C) La vidéo 

 

a. Les stories 

 

Instagram stories.png

Les stories disparaissent au bout de 24h, c’est donc à la manière de son rival Snapchat, du contenu temporaire. Un mélange à la fois de photos et vidéos qui s’affiche en bannière au dessus du fil d’actualités.

A savoir, qu ’⅓ des stories les plus regardées sur Instagram, proviennent de marques.

 

b. Diffuser en direct

 

Source

Instagram vous donne la possibilité de diffuser une vidéo en direct pendant 1h maximum. Vos abonnés peuvent tout au long de votre direct, commenter ou liker. Votre live s’affichera dans les stories de vos abonnés et vous verrez la mention ‘“Live” ou “En direct”.

 

c. Hyperlapse

Source

Application également lancée par Instagram, Hyperlapse est un procédé qui consiste à prendre en général une unique prise de vue à intervalles réguliers sur une période plus ou moins longue puis de les réorganiser en les affichant de manière accélérée. L’effet voulu est la sensation d’accélération mettant ainsi l’accent sur l’évolution du lieu choisi.

 

d. Boomerang

Source

Autre application lancée par Instagram, Boomerang permet de créer de très, très courtes vidéos (un peu plus d’1 seconde) qui défile dans un sens puis dans l’autre, en boucle. A noter que vous pouvez publier un post “boomerang” sur d’autres réseaux et qu’il n’est pas nécessaire de disposer d’un compte Instagram pour profiter de la fonctionnalité.

 

D) La publicité

Vous pouvez créer une publicité de deux façons différentes :

a. Directement dans l'application Instagram

 Instagram mmio.png

Pour cela : 

Il suffit de cliquer sur le bouton Promouvoir
  • Il faut ensuite connecter son compte Facebook
  • Choisir un objectif entre le trafic ou portée
  • Déterminer les autres paramètres de votre campagne : le type de bouton d'interaction, l’audience, le budget, la durée, le lieu où sont générées vos ventes, etc.
  • Vous pouvez enfin visualiser le rendu final et lancer votre campagne

b. Dans Facebook Ads Manager :

 

Instagram ads manager.png

Si vous disposez d’un compte Facebook Business Manager, vous pouvez également en tirer parti pour promouvoir vos campagnes sur Instagram.

Une fois vos paramètres de publicité établis classiquement sur la plateforme, faites bien attention à indiquer dans l’onglet “Placement” - “Modifier les Placements” : “Fil” ou “Stories”. De cette manière, vous indiquez à Facebook, que vous souhaitez diffuser votre campagne publicitaire sur Instagram :

  • Si vous choisissez “fil” : la publicité va apparaître dans le fil d’actualités se mélangeant au contenu organique de l’application avec la mention “Sponsorisée”. Vous pouvez choisir entre plusieurs formats : image unique, carrousel, vidéo ou diaporama.
  • Si vous choisissez “Stories” : celle-ci se glissera au milieu des stories de votre audience cible, avec, toujours, la mention “Sponsorisée”.   

 

c. L'outil "Statistiques" d'Instagram 

 

Instagram statistiques.png

Accessible pour les profils professionnels, vous obtenez des informations sur le nombre de vues de vos posts, les mentions j’aime, les impressions, la portée, l’engagement, le profil de vos abonnés, leurs heures de connexion, etc. Idéal pour analyser et affiner vos futures campagnes !


 

Instagram est LE réseau en vogue en ce moment et particulièrement chez les jeunes. Si votre stratégie digitale intègre la tranche des moins de 34 ans, réfléchissez à l’intégrer dans vos canaux digitaux.

Et si vous voulez en savoir plus sur la mise en place d’une stratégie digitale et notamment, l’utilisation des réseaux sociaux, téléchargez gratuitement notre guide : 

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Julien Marie-Louise

Conscient des enjeux du numérique dans le monde d'aujourd'hui, j'ai décidé de me diriger vers l'inbound marketing. Séduit par les valeurs de la méthode, il me tient à cœur de développer la digitalisation des entreprises grâce à un marketing transparent et sain.