Qu'est-ce que le référencement naturel ?

17 août 2017 par Gaelle Cealac

Vous aimeriez en savoir plus sur le référencement naturel car il reste pour l'instant un terme obscur ? Vous savez peut être que cela implique votre site web, qu'il se base sur l'algorithme des moteurs de recherches mais saviez-vous que cela pouvait changer votre manière d'être trouvé sur Google à La Réunion ? On vous explique simplement cette notion primordiale pour toute entreprise réunionnaise présente sur le web.

Définition du référencement naturel

Le référencement naturel est l'art de bien se positionner sur Google, autrement dit "comment se rendre visible sur le web auprès de sa cible". En anglais, on parle de SEO pour Search Engine Optimization. Les 2 termes sont indifférement utilisés.

Le référencement naturel améliore donc la visibilité de votre site web sur Google. Le but n’étant pas d’être positionné sur votre nom… mais bien sur le service / le produit que vous proposez !

Prenons un exemple :

vous êtes une entreprise qui vend des huiles essentielles et vous avez un site web. Cependant, vous remarquez que seulement une centaine d'internautes visite votre page chaque mois. Vous aimeriez en connaître la raison ? C'est simple, il y a de grande chance que votre site web ne soit pas bien optimisé pour le référencement naturel.

exemple referencement naturel reunion.jpg

 

Pourquoi s'intéresser au référencement naturel ?

Les consommateurs sont désormais digitaux, pour preuve, nous savons qu'à La Réunion, il y a 500 000 internautes. Il existe donc de fortes attentes sur le digital. Et lorsqu'une personne est à la recherche d'informations, elle va d'abord... sur Google ! C'est le cas de plus de 80 % des consommateurs de nos jours (IFOP) et même 93 % des cadres.

Si vous voulez savoir comment marche Google, lisez notre article ici !

Reprenons notre exemple précédent. Si un internaute tape "huile essentielle reunion" et que votre site web n'apparait pas sur la première page... c'est comme si vous n'existiez pas et personne n'atterrira jamais sur votre site web !

 

huile essentielle reunion.png

 

Comment fonctionne le référencement naturel ?

Pour comprendre le référencement naturel, il faut imaginer une pyramide formée de 4 étages:

pyramide referencement naturel.png

Le référencement naturel s'appuie sur 4 strates complémentaires : 

  • Les 2 premières en partant du bas (technique et éditoriale) concernent des ajustements que vous pouvez effectuer sur votre site-même ;  on parle de critères "on-site".
  • Les 2 dernières (netlinking et réseaux sociaux) découlent de vos efforts mais vous n'avez aucun contrôle dessus, on parle alors de critères "off-site".

la strate technique

Les Pages Web doivent être parfaitement structurées pour les moteurs de recherche par votre développeur / agence. Ce dernier sera particulièrement attentif à supprimer les facteurs bloquants :
  • JavaScript
  • flash
  • ajax
  • écriture des url
  • url et redirection
  • attribut alt manquants
  • duplication de contenu
  • ...

Notons qu'aujour'hui Google est plus tolérant sur certains de ces aspects, notamment le JavaScript, car tout dépend de la manière dont votre site est codé.

la strate éditoriale

Vous devez identifier les bons mots clefs stratégiques pour votre activité et, par la suite, optimiser vos pages web avec ces mots clefs dans :

  • le title (titre de la page dans la navigateur)

title referencement naturel reunion.png

  • l'url (l'adresse)

Capture d’écran 2017-08-17 à 12.01.51.png

  • les balises H1, H2 (dans l’écriture codée d’une page web, la balise H1, H2… sert à classer par ordre d’importance les titres de la page et à en informer Google)

H1.png

  • la meta description (même si ce critère n'est pas pris en compte par Google, il influe grandement le clic de l'internaute)

meta description referencement naturel reunion.png

la strate netlinking

Votre site Web doit être populaire sur le Web. Concrètement, votre objectif est de créer des liens entrants (BackLink) vers votre site web. Il faut que d'autres sites fassent un lien sur leur propre site pour renvoyer vers vos pages web.

Comment connaître vos liens entrants ? Direction :

la strate réseaux sociaux

Les réseaux sociaux prennent de plus en plus d’importance dans le référencement naturel. Optimisez vos sites pour le partage des médias sociaux (on parle de SMO pour Social Media Optimization) et encouragez vos lecteurs à partager votre contenu. Et pour cela… Créez du contenu intéressant !

Dans notre article "3 étapes pour réussir son référencement naturel à La Réunion", on vous livre dees conseils précieux pour améliorer votre positionnement sur Google.

L'univers du référencement naturel est fascinant et si complexe. Les enjeux sont colossaux. Si vous souhaitez enfin être trouvé sur Google, bénéficiez d'une  session personnalisée et gratuite de 30mn par un expert du référencement naturel à La Réunion :

Je veux être trouvé sur Google  par mes prospects

 

Gaelle Cealac

J'évolue dans l'univers digital depuis près de 10 ans en France et aux USA. Outre la gestion de projets de sites Web, je suis spécialisée dans l'acquisition de trafic au travers du contenu (Inbound marketing, content marketing, SEO, blog, médias sociaux) et la génération de leads (call-to-actions, landing pages, marketing automation, lead nurturing). A la Réunion, j'ai été Directrice Digitale de l'agence Nautilus avant de rejoindre Marketing Management IO pour développer l'Inbound Marketing. Je dispense par ailleurs des formations sur les principales problématiques digitales.