Les différents types de publicités en ligne que tout responsable marketing doit connaître à La Réunion

17 novembre 2017 par Julien Marie-Louise

Vous avez pris l'habitude de programmer vos campagnes display, bannières et autres achats de mots clés via votre agence ou en direct. Et même si vous vous en défendez, vous avez parfois adapté ou décliné votre campagne d'affichage 4*3 sur Google et Facebook. Mais connaissez-vous tous les différents types de publicité en ligne qui s'offrent à vous ?  Dans cet article, on vous propose de faire le tour des solutions les plus pertinentes aujourd'hui à La Réunion.

1. Via Google

 

A) L'achat de mots clefs / liens sponsorisés

 

types de publicites en ligne

Pour commencer, présentons Google AdWords,  la plateforme publicitaire de GoogleL'achat de mots clefs sous AdWords,  correspond aux différentes annonces qui apparaissent lors d'une recherche Google

Vous savez, ces fameux liens qui s'affichent tout en haut de la page de résultats ou parfois à droite.  Ces liens commerciaux sont généralement identifiables par un fond de couleur différent ou une note caractéristique ("Annonce" ) :

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Vous êtes une agence de voyage à La Réunion proposant des séjours aux Seychelles ? Imaginez que pour chaque internaute tapant "agence voyage reunion seychelles", un lien sponsorisé apparaisse et pointe directement vers votre page de réservation afin de convertir cet internaute en prospect. Cela reste "tactique" mais c'est plutôt utile non ? 

Ndlr :  pour chaque recherche incluant un mot clé spécifique, une enchère s'activera automatiquement entre tous les annonceurs pour ce mot clé précis, et le meilleur (en fonction du prix maximum investi par l'annonceur et de son score de qualité déterminé par Google) l'emportera. L'annonceur gagnant, verra par la suite son lien sponsorisé apparaître en première position. Attention, suivant le secteur, les prix peuvent vite s'envoler !

 

B) Le Display

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C'est ce type de publicité en ligne que vous utilisez le plus souvent. Elles apparaissent sur des sites partenaires de Google sous forme de display.  

Le display, c'est 1,2 milliard d'investissements, soit une augmentation de 14 % en 2016 par rapport à 2015. 

On évoque très souvent le terme "display'" quand on parle de publicité en ligne. Sa traduction française exacte est "affichage", c'est un espace publicitaire sur internet. Il comprend les élements visuels, graphiques ou vidéos : bannière, video, GIF, etc.

Quelques exemples de display : 

La Bannière

 

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Le skyscraper

En français "gratte-ciel", il doit son nom à sa forme allongée : 
 
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L'habillage du site web

 
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Votre annonce display est diffusée de 2 façons :

1. Elle apparaitra sur un site en fonction du contenu, du contexte et du thème. Le moteur de recherche  va rechercher les pages de contenu de ses partenaires en accord avec votre annonce et décider de la diffusion sur les sites correspondants. C'est ce que l'on appelle la contextualisation ou liens contextuels.
 
2. Vous avez ciblé au préalable les sites sur lesquels vous souhaitez apparaître en établissant des critères de ciblage.
 

Il existe aussi des sites web qui commercialisent eux-mêmes leur espace publicitaire. Il vous faut alors rentrer en contact direct ou passer par une régie qui s'occupe de tout pour vous. En terme de type de publicité en ligne, nous sommes toujours sur du display, mais en dehors du réseau Google.

A la Réunion, la plupart des médias commercialise en direct leurs espaces mais vous pouvez également les réserver via une agence d'achat médias ou une régie publicitaire.

 

2. Via Facebook

 

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Facebook propose son propre service de publicité. Grâce à cette fonctionnalité, le N°1 des réseaux sociaux vous donne la possibilité de mettre en avant votre page sur le réseau social, mais pas que... 

La publicité sociale sur Facebook permet de cibler votre audience en fonction de critères divers et variés :

  • centres d’intérêt
  • critères sociaux démographiques
  • comportement d'utilisateur
  • etc.

Les formats publicitaires sur Facebook sont multiples : 

A) La photo et son texte

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La photo est un excellent moyen d'attirer l'attention des internautes !  N'hésitez pas à définir votre propre style en mettant en avant vos produits tout en personnalisant vos images. Accompagnez le tout par une accroche solide et vous obtiendrez de l'engagement (entre autres des clics vers votre site) !

 

B) La Vidéo

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La vidéo est le format le plus plébiscité en ligne. 64% des acheteurs sont prêts à passer à l'acte en commandant en ligne après avoir visionné une vidéo provenant d'une marque. De plus, une vidéo Facebook a en moyenne une portée organique 135 % plus élevée qu’une photo

Profitez-en en pour donner un coup de boost à vos campagnes publicitaires !

 

C) Le Carroussel

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Le carroussel vous permet d'afficher un maximum de 10 photos au sein d'une seule publicité. L'avantage est la possibilité d'ajouter un lien à chaque photo,  ce qui vous permet par exemple, de présenter un pannel de produits /offres de votre marque en une seule annonce.

Rappelez-vous toutefois qu'une publicité en ligne, ce n'est pas forcément transposer votre campagne d'affichage sur internet.


3. Via Youtube

 

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Youtube (qui appartient à ...Google) est clairement un vecteur d'influence à ne pas négliger. Le 2e réseau social le plus populaire au monde (il compte désormais 1,5 milliard d'utilisateurs selon TechCrunch) vous permet également la diffusion de vos publicités en ligne.

En France le display video est en forte croissance : +35 %  en 2016 par rapport à l'année 2015 selon le SRI (Syndicat des Régies Internet).  

Bon à savoir sur Youtube, la visibilité moyenne des pubs est de 95 %. Voyons les différents formats d'annonces qui existent :

 

A) L'Annonce graphique

 

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Les annonces vidéo graphiques s'affichent en général à droite de la vidéo regardée et au-dessus de la liste de suggestions de vidéos. 

 

B) L'Annonce en superposition 


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Ces annonces sont des bannières qui s'affichent comme son nom l'indique en superposition dans le cadre inférieur de la vidéo. 

 

C) L'Annonce vidéo désactivable 

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Le type de publicité sur Youtube le plus souvent utilisé : les annonces vidéo désactivables peuvent être ignorées par les  utilisateurs après cinq secondes. Elles sont en général insérées avant la vidéo principale. On parle alors de pré-roll.

 

D) L'Annonce vidéo non désactivable 

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Les internautes doivent d'abord visionner vos annonces vidéos non désactivables avant de pouvoir regarder vos vidéos. La durée de ces annonces vidéo ne dépasse cependant pas les 30 secondes.

Attention, on vous met en garde, cela peut être très agaçant pour les utilisateurs... et pourrait avoir un effet contre-productif en terme de perception de marque.

 

E) L'annonce Bumper

Les internautes doivent d'abord visionner vos annonces vidéos non désactivables de six secondes maximum avant de pouvoir regarder la vidéo. En France, 66% des campagnes Bumper mesurées ont engendré une augmentation de la notoriété des marques de 14%.

 

4. Linkedin Ads

logo linkedin.png

 Linkedin est le réseau social  professionnel par excellence.  Si vous faites du B2B, ce réseau est pour vous ! La publicité sur Linkedin revêt 3 formes : 

A) Le contenu sponsorisé 

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Linkedin vous offre la possibilité d'apparaître dans le flux d'actualités de vos prospects. Après avoir défini vos cibles en paramètrant divers critères (démographiques, postes, niveau hiérarchique..), votre publicité apparaitra naturellement dans le fil d'actualités des utilisateurs souhaités. 

 

B) La Publicité par annonce textuelle

 

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A la manière de Google Adwords, vous pouvez placer une annonce textuelle à plusieurs endroits. Cette annonce peut comporter uniquement du texte ou insérer du display :

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C) L'Inmail sponsorisé

Les inmails sponsorisés vous permettent d'envoyer un message privé  à un membre directement dans sa boite mail Linkedin. L'utilisateur ne reçoit le message que s'il est connecté, ce qui garantit donc un taux de délivrabilité élevé.

 


Connaître les différents types de publicité en ligne c'est bien, les exploiter à leur maximum c'est mieux : donc, n'oubliez pas que, outre le fameux clic sur votre publicité en ligne, vous devez surtout générer des prospects grâce à internet. Comment ? On vous renvoie vers notre article sur le marketing de contenu...

Il est par ailleurs essentiel de respecter le cycle de vente et de proposer du contenu pédagogique à chaque étape, comme un livre blanc à télécharger par exemple, ou carrément une demande de rendez-vous,  d'essai ou de devis. Mais s'il vous plait, ne renvoyez pas vos publicités (ne riez pas on le voit souvent) vers... la homepage de votre site ou votre page Facebook, tous vos efforts seraient alors perdus. Enfin, bien qu'efficace, considérez que la publicité en ligne reste tactique et courtermiste et ne consitue en aucun cas les fondements de votre stratégie digitale.

Pour bénéficier du plein potientiel de vos campagnes, il est nécessaire de comprendre les enjeux du marketing digital. Pour ce faire, téléchargez gratuitement notre guide : 

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Julien Marie-Louise

Conscient des enjeux du numérique dans le monde d'aujourd'hui, j'ai décidé de me diriger vers l'inbound marketing. Séduit par les valeurs de la méthode, il me tient à cœur de développer la digitalisation des entreprises grâce à un marketing transparent et sain.