Le contenu web est primordial ! Asseoir sa position et construire son image en ligne sont quelques uns des enjeux majeurs du marketing digital. Publicité disruptive, ras le bol de masse des internautes : c’est dans cette atmosphère que le contenu (s’il est bien maîtrisé et adapté à votre stratégie digitale) apporte un regain de fraîcheur et bien plus, dans un environnement en plein changement.

Le contenu web et plus globalement le marketing de contenu parait vital tant il est utile : 

  • il vous permet de dialoguer avec vos consommateurs en rédigeant du contenu informatif (et non commercial)

  • il humanise la relation client

  • c'est disposer de votre propre média en définissant votre style éditorial, votre ton et donc votre style de contenu (relayés ensuite par vos réseaux sociaux)

  • c'est aussi acquérir et renforcer votre notoriété et votre expertise.

  • il permet la génération de trafic et de leads (ou prospects) plus qualifiés.

  • accroît votre nombre de visites : une entreprise qui possède un blog génère 55% de visites en plus sur son site web. 

  • un CAC (coût d'acquisition client) moins élevé : le marketing de contenu est 62 % moins cher et génère 3x plus de prospects !

Et pour aller encore plus loin, vous pouvez corréler votre contenu à une stratégie d'inbound marketing afin de bénéficier du plein potentiel de cette méthode !

Le  contenu web arbore  plusieurs formes en fonction de la finalité souhaitée. Il se décline principalement en 2 catégories que je vous propose de découvrir maintenant : les contenus accessibles "gratuitement" (ou freemium) et les contenus premium.

 

Les contenus accessibles "gratuitement" 

Ce sont l'ensemble des contenus en libre accès que vous pouvez consulter de manière totalement gratuite. Ils comprennent :

  • L'article de blog
  • La vidéo
  • L'image
  • Le podcast
  • La newsletter
  • etc.

Les contenus premium 

Un contenu premium se différencie des contenus précédents, puisqu’il a pour objectif de transformer un simple visiteur en prospect pour votre entreprise. Le but est que l'internaute laisse ses coordonnées personnelles pour disposer du contenu souhaité. Cela englobe :

  • Le livre blanc (aussi appelé e-book)
  • Le webinar (ou conférence en ligne)
  • Le modèle à télécharger (ou template)
  • La formation video
  • L' étude de cas client
  • Un comparatif 
  • etc.

contenu web infographie Marketing Management Io

 

Bien évidemment, le contenu seul ne suffit pas et doit être impérativement jumelé à une stratégie digitale élaborée en vue d'atteindre des objectifs marketing déterminés.

Vous souhaitez découvrir comment le contenu devrait s'intégrer dans la stratégie digitale de votre entreprise , consulter notre page dédiée, ou téléchargez gratuitement notre guide : 

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