Définition : qu'est-ce qu'une stratégie éditoriale ?

13 juin 2018 par Julien Marie-Louise

Si vous souhaitez vous lancer efficacement dans la création de contenu sur internet à moyen-long terme, il vous faut avant tout définir une stratégie éditoriale. Quels en sont les enjeux, quelle est votre cible, ou encore comment la déployer, sont tout autant de questions qu’il est bon (voire vital) de se poser pour arborer une stratégie éditoriale efficace et efficiente. Dans cette article, nous vous donnons les avantages et les inconvénients de la mise en place de votre stratégie éditoriale.


Sommaire 

1. Définition

2. Mise en place de votre stratégie : les avantages

A) Pose un cadre et une ligne directrice

B) Harmonise votre présence en ligne

C) Accompagne le prospect tout au long de son parcours d'achat

D) Créé de la confiance et de l'influence

E) Personnalise votre discours par rapport à votre audience

F) Mieux vous positionner dans les moteurs de recherche

G) Cela fonctionne

3.  Quelques inconvénients tout de même

A) C'est long !

B) Cela demande de la constance et de la rigueur

C) La nécessité d'avoir un bon rédacteur

D) Avoir les compétences et les ressources suffisantes

 

 

1.Définition

 definition-strategie-editoriale

Une stratégie éditoriale ou stratégie de contenu est le pilier central du marketing de contenu. C’est la stratégie éditoriale qui tire toute les ficelles et régit ainsi chacun des posts publiés. C’est elle qui détermine la direction que doivent prendre vos différents contenus : comment ces derniers seront réalisés, pour quelle cible, selon quel discours (le fond), en fonction de quel mode de diffusion et dans quel timing.

C’est un processus, comme son nom l’indique, stratégique : qui vous permettra de définir vos futures actions de marketing de contenu à long terme. Ce processus se positionne donc à contrario des posts publiés à la volée sans réel but précis ou avec un objectif purement tactique (générer quelques clics…).

Une stratégie éditoriale comprend :

  • la création d’un blog 
  • la recherche des personas 
  • l’élaboration des différents contenus (article de blog, contenus premium) en adéquation avec les problématiques de vos personas et des recherches naturelles des internautes sur Google notamment.
  • un planning éditorial
  • la promotion et la diffusion de vos contenus (blog, réseaux sociaux, emails, etc.)

 Gardez en tête qu’une stratégie de contenus équivaut à gagner le championnat. Un article seul vise à gagner le prochain match.

 

2. Les avantages

 strategie-editoriale-avantages

Mettre en place une stratégie éditoriale comporte plusieurs avantages, nous en avons listé quelques uns :

 A) Pose un cadre et une ligne directrice

Ce qui vous permettra de ne pas vous éparpiller. En établissant votre stratégie, vous avez une idée claire du but à atteindre et disposez d’une vision précise des futures actions à mettre en place pour y arriver. Tous vos posts doivent ainsi répondre à un objectif utile à votre business (défini en amont) et avec des KPIs qui vous permettront de faire un suivi des résultats. Sans but précis, vous ne pouvez mesurer votre communication digitale.  Le cadre vous permettra de poser les jalons nécessaires pour chacune de vos publications.

 

B) Harmonise votre présence en ligne

Votre stratégie étant définie en avance de phase, il n y a aucune place pour le hasard. Vos publications sont programmées, définies, anticipées. Vous vous démarquez donc de tous les autres posts publiés au compte gouttes sans but précis.

 

C) Accompagne le prospect tout au long de son parcours d'achat

Vos contenus doivent répondre aux problématiques que votre prospect se pose tout au long de son parcours d’achat ou tunnel de conversion. Vous allez ainsi créer un lien avec vos prospects (et/ou clients) en les aidant tout au long du cycle de vente et même après. D’où l’intérêt de bien définir en amont votre persona.

 

D) Créé de la confiance et de l'influence

Diffuser régulièrement du contenu gratuit qui aide votre audience vous permettra d’installer une relation de proximité accrue et ainsi améliorer votre valeur perçue. Ces derniers seront donc plus enclins à acheter chez vous. Donner pour mieux recevoir en somme.

 

E) Personnalise votre discours par rapport à votre audience

Nous sommes à l’heure de la personnalisation. Plus qu’un produit (ou un service), le client est maintenant à la recherche d’une expérience unique . Votre stratégie éditoriale doit donc œuvrer dans ce sens et participera fortement à cette expérience proposée.

 

F) Mieux vous positionner dans les moteurs de recherche

 Google adore le contenu qui apporte de la valeur. Du contenu pertinent qui génère de l’engagement et suscite de l’intérêt améliorera votre référencement naturel et augmentera donc mécaniquement votre visibilité.

 

G) Cela fonctionne 

Le ROI est bien mesurable et positif.  

Vous pouvez d'ailleurs consulter notre étude de cas et découvrir comment Teralta a multiplié ses prospects entrants par 100 :

 > Téléchargez l'Étude de cas Teralta

 

3. Quelques inconvénients tout de même

 strategie-editoriale-mise-en-place

Si établir une stratégie éditoriale présente de nombreux avantages, il subsiste tout de même plusieurs inconvénients qu’il est bon de prendre en compte :

A) C'est long !

En effet, le fruits de vos efforts ne sera visible qu’au bout de plusieurs semaines au mieux, s’il y a du volume et de la qualité (voir plus bas). En réalité il faut plusieurs mois avant de voir les bénéfices de ce travail de fond indispensable. Créer du lien avec votre audience demande du temps et se fera petit à petit au fur et mesure de vos posts. Il faudra donc produire un volume minimal de contenu pour espérer obtenir des résultats.

 

B) Cela demande de la constance et de la rigueur

Comme pour le social selling, une des clés d’une stratégie éditoriale réussie est la constance. Il faut ainsi garder un rythme de publication soutenu. Si vous décidez de publier 2 fois par semaine, il faudra garder le cap et vous y tenir ! Si vous arrêtez de mettre de l’essence dans votre véhicule, il s’arrête. Simple.

 

C) La nécessité d'avoir un bon rédacteur

Si vous comptez créer vous même vos contenus et articles de blog : oubliez ! Bien souvent, nous minimisons les compétences et le temps que cela demande. La rédaction d’articles est un métier.  Il est par conséquent primordial de faire appel à rédacteur qualifié. Pour autant, un bon rédacteur n’est pas forcément un bon stratège éditorial, spécialiste du webmarketing et du référencement naturel (SEO).

 

D) Avoir les compétences et les ressources suffisantes 

Cela fait écho au point précédent, faire appel à un rédacteur pour vos articles de blog, à un cadreur/monteur pour vos vidéos, à un infographiste pour mettre en valeur le fond, demandera des ressources financières bien entendu, mais également du temps. Une fois votre stratégie établie et vos premiers contenus en production, il serait bête de faire machine arrière car vous n’avez pas anticipé ces points.

Une agence spécialiste sur ces questions peut vous aider à mettre en musique cette stratégie et orchestrer le tout.


 

Etablir votre stratégie éditoriale est une étape clé si vous souhaitez faire partie du paysage digital de votre secteur sur le long terme. Avoir un plan bien défini en amont vous permettra d’avoir une vision claire et d’ajuster vos actions au fur et à mesure de vos différentes publications en fonction de vos objectifs et de votre cible afin de vous construire une stratégie éditoriale personnalisée sur mesure et adaptée à votre audience.

Et si vous souhaitez en savoir plus, vous pouvez télécharger notre guide sur l’Inbound Marketing :

Je télécharge mon guide inbound

 

Julien Marie-Louise

Conscient des enjeux du numérique dans le monde d'aujourd'hui, j'ai décidé de me diriger vers l'inbound marketing. Séduit par les valeurs de la méthode, il me tient à cœur de développer la digitalisation des entreprises grâce à un marketing transparent et sain.