Qu'est-ce que le référencement naturel ?

3 décembre 2019 par Gaelle Cealac

Article publié en 2017, mis à jour en décembre 2019. 

Vous aimeriez en savoir plus sur le référencement naturel car il reste pour l'instant un terme obscur ? Vous savez peut être que cela implique votre site web, qu'il se base sur l'algorithme des moteurs de recherches mais saviez-vous que cela pouvait changer votre manière d'être trouvé sur Google à La Réunion  comme ailleurs ? On vous explique simplement cette notion primordiale pour toute entreprise présente sur le web.

Définition du référencement naturel

Le référencement naturel est l'art de bien se positionner sur Google, autrement dit "comment se rendre visible sur le web auprès de sa cible". En anglais, on parle de SEO pour Search Engine Optimization. Les 2 termes sont indifféremment utilisés.

Le référencement naturel améliore donc la visibilité de votre site web sur Google. Le but n’étant pas d’être positionné sur votre nom… mais bien sur le service / le produit que vous proposez !

Prenons un exemple :  vous êtes une entreprise qui vend des huiles essentielles et vous avez un site web. Cependant, vous remarquez que seulement une centaine d'internautes visite votre page chaque mois. Vous aimeriez en connaître la raison ? C'est simple, il y a de grande chance que votre site web ne soit pas bien optimisé pour le référencement naturel.

exemple referencement naturel reunion.jpg

 

Pourquoi s'intéresser au référencement naturel ?

Les consommateurs sont désormais digitaux, pour preuve, nous savons qu'à La Réunion, il y a près de 600 000 internautes selon le dernier rapport Médiamétrie dont 8 sur 10 achètent en ligne. C'est pratiquement le même taux de connectés de 13 ans et plus (86,3%) qu'en métropole. Il existe donc de fortes attentes sur le digital. Et lorsqu'une personne est à la recherche d'informations, elle va d'abord... sur Google ! C'est le cas de plus de 80 % des consommateurs de nos jours (IFOP) et même 93 % des cadres.

Si vous voulez savoir comment marche Google, lisez notre article ici !

Reprenons notre exemple précédent. Si un internaute tape "huile essentielle reunion" et que votre site web n'apparait pas sur la première page... c'est comme si vous n'existiez pas et personne n'atterrira jamais sur votre site web !

 

huile essentielle reunion.png

 

Comment fonctionne le référencement naturel ?

Pour comprendre le référencement naturel, il faut imaginer une pyramide formée de 4 étages:

pyramide referencement naturel

Le référencement naturel s'appuie sur 4 strates complémentaires : 

  • Les 2 premières en partant du bas de la pyramide (technique et éditoriale) concernent des ajustements que vous pouvez effectuer sur votre site-même ;  on parle de critères "on-site".
  • Les 2 dernières (netlinking et réseaux sociaux) découlent de vos efforts mais vous n'avez aucun contrôle dessus, on parle alors de critères "off-site".

la strate technique

Les Pages Web doivent être parfaitement structurées pour les moteurs de recherche par votre développeur / agence. Ce dernier sera particulièrement attentif à supprimer et/ou corriger les facteurs bloquants :
  • JavaScript
  • flash
  • ajax
  • écriture des url
  • url et redirection
  • attribut alt manquants
  • duplication de contenu
  • lenteur et performance des pages
  • ...

Notons qu'aujourd'hui Google est plus tolérant sur certains de ces aspects, notamment le JavaScript, car tout dépend de la manière dont votre site est codé.

 

la strate éditoriale et les cocons sémantiques

Avec les nouveaux algorithmes de plus en plus évolués, il ne suffit plus de bourrer vos pages de mots clés (appelé aussi "keyword stuffing") pour pouvoir apparaître en première position sur Google.

Vous devez plutôt vous positionner en tant qu'expert en créant un cocon sémantique (ou topic cluster). C'est à dire créer une série d'articles et de contenus qui traitent un sujet en profondeur, en long et en large. Bref qui répond aux différentes questions que se pose votre client idéal, le persona dans le jargon marketing.

Le travail de recherche de mots clefs stratégiques pour votre activité et, l'optimisation de vos pages web restent indispensables. Notamment : 

  • le "title" (titre de la page dans le navigateur)

title referencement naturel reunion.png

  • l'url (l'adresse)

Capture d’écran 2017-08-17 à 12.01.51.png

  • les balises H1, H2 (dans l’écriture codée d’une page web, la balise H1, H2… sert à classer par ordre d’importance les titres de la page et à en informer Google)

H1.png

  • la meta description (même si ce critère n'est plus pris en compte par Google, il influe grandement sur le clic de l'internaute)

meta description referencement naturel reunion.png

la strate netlinking

Votre site Web doit être populaire sur le Web. Concrètement, votre objectif est de créer des liens entrants (BackLinks) vers votre site web. Il faut que d'autres sites fassent un lien sur leur propre site pour renvoyer vers vos pages web.

Comment connaître vos liens entrants et auditer ceux de vos concurrents ? Il vous faut des outils. Direction :

Si à ses débuts l’algorithme de Google prenait en compte le nombre de liens entrants avant tout, il se focalise aujourd'hui sur la qualité et la pertinence des backlinks.

la strate réseaux sociaux

Les réseaux sociaux prennent de plus en plus d’importance dans le référencement naturel. Optimisez vos sites pour le partage des médias sociaux (on parle de SMO pour Social Media Optimization) et encouragez vos lecteurs à partager votre contenu. Et pour cela… Créez du contenu intéressant !

 

On vous ajoute 4 articles SEO qui devraient vous intéresser, si vous souhaitez vous positionner devant vos concurrents


L'univers du référencement naturel est fascinant et si complexe. Les enjeux sont colossaux quand on sait qu'en B2B par exemple 89% des recherches fournisseurs commencent en ligne. Si vous souhaitez enfin être trouvé sur Google, bénéficiez d'une  session personnalisée et gratuite de 30mn par un expert du référencement naturel à La Réunion :

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Gaelle Cealac

J'évolue dans l'univers digital depuis près de 10 ans en France et aux USA. Outre la gestion de projets de sites Web, je suis spécialisée dans l'acquisition de trafic au travers du contenu (Inbound marketing, content marketing, SEO, blog, médias sociaux) et la génération de leads (call-to-actions, landing pages, marketing automation, lead nurturing). A la Réunion, j'ai été Directrice Digitale de l'agence Nautilus avant de rejoindre Marketing Management IO pour développer l'Inbound Marketing. Je dispense par ailleurs des formations sur les principales problématiques digitales.