Quel est le taux de clic moyen pour les publicités Facebook ?

15 décembre 2017 par Alexandre Robin

Ça y est, vous avez enfin eu la validation de votre Direction marketing pour faire de la publicité sur Facebook. Après quelques échanges avec votre agence digitale en charge de votre page, vous devez vous pencher sur les différents indicateurs de performances afin de pouvoir reporter à votre direction. Au premier abord, ils vous semblent corrects, peut-être même bons, voire rentables, mais votre taux de clic moyen est-il dans la norme sur votre secteur ? Réponse dans cet article !

 

1. Qu’est-ce que le taux de clic ?

Le taux de clic aussi appelé CTR en anglais pour “click-through-rate” est le rapport entre le nombre d’affichages d’une publication et le nombre de clics que celle-ci reçoit. Celui-ci s’exprime généralement en pourcentage et est utilisé depuis plusieurs années pour mesurer l’efficacité d’une campagne de publicité en ligne : Google Adwords, Google display, Facebook, Linkedin ads… 

 

Si une publicité Facebook* est affichée 5000 fois et reçoit 50 clics, le taux de clic sera de 1%

*vous savez les publications “sponsorisées”

taux-de-clic-moyen-publicite-facebook-ctr.png

En 2017, la moyenne mondiale était de 0,9% tous secteurs confondus. (Source : WordStream)

Est-il du coup pertinent de multiplier les impressions de vos publications ou d’optimiser celles-ci pour générer un maximum de clics ?

 

2. Quel est le taux de clic moyen pour les publicités Facebook ?

Le taux de clic est un indicateur important, mais celui sur lequel vous devriez vraiment vous focaliser est le taux de conversion : au-delà du nombre de clics pour un nombre d’impressions donné, vous pouvez étudier le nombre de conversions (nombre de ventes, inscription à un événement, demandes de devis, inscription à votre newsletter...) par rapport aux nombres de personnes ayant cliqué sur votre annonce. 

 

Nombre de conversions / Nombre de clics

 

facebook-ads-average-conversion-rate-163125-edited.pngPour information, la moyenne mondiale est à 9,21% tous secteurs confondus. (Source : WordStream)

 


Le taux de clic moyen est un excellent indicateur de la performance de vos publications : plus le rapport est élevé, plus l’engagement sur vos publications (clics) est important. Cependant, et pour vraiment jauger la performance de vos actions, nous vous recommandons de vous concentrer sur le taux de conversion.

Si vous souhaitez en savoir plus sur les publicités sur Facebook et sur la gestion d'une page Facebook Entreprise en général, nous vous invitons à télécharger notre guide Facebook complet pour votre page entreprise à La Réunion.

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Alexandre Robin

Après quelques années passées à étudier le Marketing, la Communication, et l'e-Commerce sur les bancs de l'IDRAC Montpellier et de l'ESC Toulouse, j'ai fait mes armes dans des structures variées : une pincée d’intranet chez Pierre Fabre, une bonne dose de digital (SEA, SEO, Social, UX/UI) sur Londres et beaucoup de CRM et de Conseil en SSII sur Paris. Mes postes de Chef de projets au sein d’entreprises internationales, start-ups, et éditeurs m'ont permis d’acquérir une vision globale des différents enjeux et leviers efficaces pour vous accompagner dans votre digitalisation.