Comment traquer votre trafic sur Google Analytics grâce aux UTM ?

17 octobre 2018 par Cedric Mace

Google Analytics est un outil vraiment génial, il est gratuit et puissant. Mais il préférable de savoir bien l'utiliser et surtout savoir comment paramétrer ses campagnes.

Est ce que vous savez ce que c’est qu’un UTM ? Non ce n’est pas un petit avion pour survoler les cirques et le lagon, mais un paramétrage de tracking !

 

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Afin de remonter correctement les sources des audiences, il va simplement falloir tracker chacune de ses URLs à l’aide de balises UTM Google Analytics ! Vous allez me dire, mais qu’est ce que c’est que cela ? C’est très simple !

Pour résumer, les balises UTM d’Analytics sont des bouts de codes ajoutés à la fin d’URL du genre : https://blog.marketing-management.io/email-de-prospection-reunion?utm_source=email&utm_medium=newsletter

 


Ce tracking permets à Google Analytics d’enregistrer et de segmenter dans les canaux (voir les différents canaux analytics), tous les clics venant de ces liens. Il est reconnaissable car il commence toujours par un «?» se situant juste après le nom de domaine.

 

 

 

 

 

 

1. Présentation de Google Analytics URL Builder et ses champs UTMs

Pour mettre en place votre tracking c’est très simple, il existe un outil qui permet de le faire rapidement, il s’appelle : Google Analytics URL Builder

Google URL Builder 

Grâce à cet outil, vous allez pouvoir construire facilement votre tracking avec 5 dimensions possibles. Google fournit déjà pas mal de conseils sur l’utilisation des paramètres UTM. Mais voyons ça un peu plus en détails pour que cela vous soit plus clair…

Les 5 paramètres de tracking Google Analytics
Actuellement, il y a en tout 5 paramètres à compléter… dont un obligatoire. Et les voici :

Campaign Source (utm_source) » : ce paramètre permet d’identifier la source comme un nom de site ou d’affilié par exemple. C’est un paramètre indispensable.

Campaign Medium (utm_medium) » : le second paramètre le plus utilisé permet d’indiquer le type de support. Par exemple : email, social, display, bannière…

Nom Campagne (utm_campaign) » : paramètre recommandé dans lequel on identifie le nom de la campagne marketing. Ça peut être le nom d’un produit, d’une action marketing précise ou bien la date d’envoi d’un email par exemple.

Campaign Content (utm_content) » : second paramètre optionnel, il est utile pour préciser son lien lorsqu’on réalise des A/B tests ou des publicités contenant plusieurs textes/bannières.

Campaign Term (utm_term) » : ce dernier paramètre permet d’identifier un mot-clé correspondant à votre campagne sponsorisée par exemple (Google Ads notamment). .

Une fois ces paramètres complétés, le lien tracké se chargera automatiquement et il vous restera à le mettre dans dans vos liens :

Exemple :

https://blog.marketing-management.io/email-de-prospection-reunion?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=reengagement&utm_term=relance2&utm_content=commercial

 

2. Fichier à télécharger

Chez Marketing Management IO, nous nous vous avons préparé le futur compagnon de route qui ne vous lâchera jamais : un fichier téléchargeable gratuitement (et partageable si vous le souhaitez).

Pour le remplir rien de plus simple que de mettre les informations souhaitées, et tout se fera avec magie.

TÉLÉCHARGER LE FICHIER UTM

 

Astuce du jour : Votre url traquée est créée, mais l’url est vraiment longue et elle n’est pas très jolie. Il existe un certain nombre d’outils en ligne permettant de les raccourcir par le biais de solutions comme bitly, bit.do, goo.gl


Toutes campagnes, ou trafic venant sur votre site peuvent donc être traqués. Ce paramétrage vous permettra de mesurer les performances de vos actions marketing. Si vous n’êtes pas encore inscrits au blog, nous vous encourageons à le faire car nous aborderons le sujet de mesure sur l’efficacité de vos campagnes vendredi matin !

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Cedric Mace

Diplômé d’Ecole de Commerce en Marketing International à l’ISEG Bordeaux et d’un MBA en Management à Paris. Cédric s’est spécialisé dans le Digital Marketing en faisant ses armes à Londres dans une startup d’e-commerce. Il évolue auprès de Google et des plateformes d’affiliation afin de tester les solutions génératrices de trafic et de conversion (SEA, SEO, Blog, Emailing, Retargeting). Il se tourne ensuite vers CRITEO qui lui permet d’avoir une vision globale des différents enjeux et accompagne en stratégie ses clients. Réunionnais de naissance, il revient en 2016 pour être acteur de la digitalisation de son île, en conseillant les entreprises locales (Canal+, EDF…) en tant que Directeur Clientèle chez HAVAS. En 2018, il rejoint MMio pour accélérer la digitalisation des entreprises Réunionnaises.