14 statistiques à connaître sur les landing pages

19 juin 2017 par Cossi Nonnonhou

Comme vous savez tout ou presque des landing pages et de l'importance capitale qu'elles ont dans la génération de prospects qualifiés, nous avons pensé que vous aimeriez en connaître davantage à ce sujet. On a compilé pour vous 14 statistiques sur les landing pages qui devraient vous convaincre de les utiliser pour générer des prospects et des clients via vos canaux digitaux. 

Pour rappel, les landing pages sont les pages de votre site web qui transforment vos visiteurs inconnus en prospects identifiés.

Les statistiques des landing pages 

 

1 : Utiliser des vidéos sur vos landing pages augmente votre taux de conversion d'environ 86%

Vous n'êtes pas sans le savoir, les vidéos sont extrêmement efficaces dans une stratégie de contenu. Malheureusement, elles ne sont que trop peu exploitées sur les landing pages. A vos caméras !

  

2 : Les entreprises proposant plus de 40 landing pages génèrent 12 fois plus de prospects que celles en ayant 5 ou moins

Bon, 40 landing pages sur un site c'est beaucoup. Mais "abondance de biens ne nuit pas" et cela se vérifie précisément avec les landing pages ! Dans le doute, regardez le point ci-après.

3 : Les entreprises constatent en moyenne une augmentation de 55 % de leurs prospects lorsqu'elles passent de 10 à 15 landing pages

En effet, plus vous aurez de landing pages, plus vous pourrez présenter d'offres et plus vous allez attirer des prospects.

 

4 : Seulement 22% des entreprises sont satisfaites de leur taux de conversion

Vous n'êtes pas seuls ! Beaucoup de dirigeants cherchent à améliorer ce fameux taux de conversion qui influe sur le chiffre d'affaires. Des landing pages optimisées et testées régulièrement sont fondamentales pour atteindre cet objectif. En général, on considère qu'à partir de 20 % le taux de conversion est bon.

 

5 : 61% des entreprises font moins de 5 tests d'A/B testing par mois

Au fil du temps et des tests, nombreuses sont les équipes marketing qui pensent qu'elles ont tout testé et ne peuvent plus rien améliorer sur leur site. Pour vous donner un ordre d'idée , sachez que Google mène chaque année des milliers d'A/B testing sur ses pages !

 

6 : 48% des landing pages contiennent plusieurs offres

Et c'est une (très) mauvaise pratique ! Il est conseillé de toujours mettre une seule offre par landing page de telle manière que vous ne dispersiez pas l'attention de votre lectorat.

 

7 : 1 seule seconde d'attente sur votre site équivaut à -7% de taux de conversion

Une seconde peut vous paraitre dérisoire mais l'internaute est impatient.  Investir dans un site internet rapide et fluide avec des délais de chargement de page courts est sans aucun doute un incontournable, si vous souhaitez convertir de façon optimale.

8 : Sur l'ensemble des entreprises B2B qui utilisent des landing pages, 62% en ont moins de 6.

Plus n'est pas toujours le mieux, mais quand on parle du nombre de pages d'atterissage, plus le nombre est élevé, plus les opportunités d'être retrouvé et de gagner des clients seront nombreuses.

9 : Seulement 48% des marketeurs construisent une nouvelle landing page pour chaque campagne marketing

Bien que cette donnée soit relativement haute (presque 50% !), il reste du travail aux marketeurs !

10 : Seulement 52% des entreprises et agences qui utilisent des landing pages font également la démarche de les tester

Avec tous les outils disponibles aujourd'hui, faire de l'A/B testing pour améliorer le taux de conversion est un impératif. Prenez de l'avance sur vos concurrents en utilisant des logiciels comme HubSpot pour A/B tester différents aspects comme le nombre de champ, les images, les couleurs, les mots, etc.

11 : Seulement 16% des landing pages ne possèdent pas de menu

Enlever tous les boutons de navigation de votre landing page aide à garder votre visiteur focalisé sur l'offre que vous proposez. Vous ne voulez surtout pas qu'il clique sur un bouton de navigation avant qu'il ait terminé de remplir votre formulaire.

 

12 : Utiliser des méthodes de segmentation peut accroitre votre taux de conversion jusqu'à + 300%

Correctement définir votre persona aura un impact majeur sur les performances de vos landing pages.

13 : Plus de 90% des visiteurs qui lisent votre titre lisent aussi votre CTA.

La clé est de réussir à faire lire à vos prospects votre titre. Si ils ne lisent pas le titre, ils n'iront pas plus loin dans la page la majeure partie du temps.

14 : Vous avez seulement 8 secondes pour attirer l'attention de votre lecteur.

L'attention portée en ligne est plus courte que jamais. C'est pourquoi le titre est la partie la plus importante de n'importe quelle page.
 

Une landing page optimisée est une étape essentielle pour augmenter votre chiffre d'affaires via le canal digital.  Si vous les surveillez de près, vous allez attirer plus de prospects qui deviendront, à terme, de fidèles clients.

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Source de cet article : https://www.impactbnd.com/blog/statistics-about-landing-pages

Cossi Nonnonhou

Digital natif de la Réunion, j'ai débuté ma formation à l’EGC et la poursuis à Sup’ de Pub à Bordeaux avec une spécialité marketing digital & communication. Engagé pour le développement numérique des entreprises réunionnaises grâce à la méthodologie Inbound Marketing, je suis très heureux de contribuer à la digitalisation de ces dernières. J'apprécie particulièrement les stratégies de contenus et leurs diversités. N'hésitez pas à me contacter et à me suivre sur les réseaux sociaux.